Immer mehr Verbaucher sind bereit, mehr Geld für Produkte auszugeben, wenn diese mit dem Label „Bio“ versehen sind. Zu diesem Ergebnis kommt eine in der vergangenen Woche von der Berliner Strategie-Agentur Diffferent veröffentlichte Studie. Interessant ist dabei, dass für viele Käufer nicht nur das Ziel einer gesunden Ernährung im Vordergrund steht, sondern auch die Intention, mit einem Griff zum Bio-Produkt einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten.

(Bildquelle: Stephen S Cavrich)

Mehr Geld für Bio-Produkte

Der Studie zufolge sind 81 Prozent der Befragten bereit, mehr Geld für ein Produkt auszugeben, wenn dies unter Bio-Kriterien hergestellt wurde. Im Durchschnitt sind Produkte mit dem Label „Bio“ den Verbrauchern sogar 18 Prozent mehr wert. Auch wenn dabei Verbands- und Handelsmarken aus Supermärkten und Discountern in der Gunst der Konsumenten deutlich vor den Einzelmarken (Ausnahme: Bionade) und Naturkostläden liegen, zeigt die Studie, dass es für Marken immer wichtiger wird, sich einen „grünen“ bzw. Bio-Anstrich zu verpassen.

Dies wird auch durch die ebenfalls in der vergangenen Woche veröffentlichten Ergebnisse der Studie Trusted-Brands 2010 unterstützt. Demnach bewerten Verbraucher Marken umso vertrauenswürdiger, je mehr diese Marken das Image von ökologischem Engagement pflegen. Nimmt man die Ergebnisse der beiden Studien zusammen, bedeutet dies nichts anderes, als dass jene Marken, die sich glaubhaft als „Grüne Marke“ positionieren können, von den Verbrauchern dafür nicht nur mit größerem Vertrauen belohnt werden, sondern gleichzeitig auch tendenziell höhere Einnahmen versprechen. Anders ausgedrückt: Der Wert einer Marke kann durch einen grünen Anstrich teilweise deutlich erhöht werden!

McDonald`s macht`s richtig und wird grün

In diesem Zusammenhang muss ich die ganze Zeit schon an eine Meldung denken, die Ende vergangenen Jahres für Aufsehen sorgte: Mc Donalds ändert in Deutschland sein Corporate Design und ersetzt das etablierte Rot im Logo durch die Farbe Grün. Auch wenn Mc Donald`s (meiner Meinung nach aus strategischen Gründen) mittlerweile betont, die neue Farbgestaltung weniger aus Bekenntnis zum Umweltschutz, als vielmehr aus ästhetischen Gründen voranzutreiben, scheinen nicht zuletzt die Ergebnisse der beiden zitierten Studien genau das Gegenteil nahe zu legen. Und Mc onald`s scheint damit mal wieder das richtige Näschen zu haben. Dazu aber demnächst mehr!

bluejax aka PorNoKratie
Berlin, den 28. Februar 2010

Über die Stärken von Marken hat Gabriele Fischer, Chefredakteurin von brand eins, einmal gesagt: “Marken [...] sind zäher und hartleibiger, als man es in dieser immer flüchtiger werdenden Welt vermuten möchte.” Dass dieser Satz in Zeiten der Wirtschaftskrise mehr denn je Bestand hat, zeigen die Ergebnisse der Studie „European Trusted Brands“, die das Magazin Reader`s Digest heute veröffentlicht hat.

Die nach eigenen Angaben größte Verbraucherstudie Europas zeigt erneut wie wichtig die Punkte Vertrauen und Tradition bei der Bewertung von Marken sind. So landeten Unternehmen wie T-Online oder Google auf den hintersten Plätzen und dürfen sich als vertrauensunwürdigste Marken Europas bezeichnen. Diese negative Einstufung durch die Verbraucher dürfte in erster Linie auf ein gestiegenes Misstrauen zurückzuführen sein, fallen beide Unternehmen doch regelmäßig durch öffentliche Diskussionen um fehlende Transparenz und mangelnde Datensicherheit auf.

Grüne Marken wirken besonders vertrauensvoll

Interessant ist, dass die Verbraucher Marken tendentiell positiver bewerten, je mehr diese es schaffen, sich glaubhaft als „Grüne Marke“ zu positionieren. Somit ist nicht zuletzt das Image des ökologischen Engagements ausschlaggebend dafür, dass Marken wie Sparkasse, Aral, Miele, Frosch und Persil in ihren jeweiligen Produktkategorien als vertrauenswürdigste Marke bewertet wurden. Die weiteren Kriterien, die in die Beurteilung eingeflossen sind waren: Qualität der Produkte, Verhältnis von Preis und Gegenwart, eindeutiges Image sowie Kenntnis der Kundenbedürfnisse.

“Der Markt belohnt Unternehmen, die gezielt in Markenführung investieren und sich dabei an den Verbraucherbedürfnissen orientieren”, kommentiert Anett Groch, Anzeigendirektorin von Reader’s Digest Deutschland, die Ergebnisse der Studie.

Eine glaubwürdige Social-Media-Strategie als Marketing-Instrument<

Die Ergebnisse der Studie sind übrigens auch interessant im Rahmen der Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen. Denn im Grunde genommen können Soziale Medien als zunehmend wichtiger werdendes Marketings-Instrument verstanden werden, das insbesondere dazu geeignet ist – neben Aufmerksamkeit und Reichweite – Reputation und damit nicht zuletzt ein bestimmtes Image aufzubauen. Wer es also schafft, sich im Social Web – ob als Person, Unternehmen, Institution oder als Marke – mit einem ehrlichen, transparenten und langfristig angelegten Auftritt zu präsentieren, hat eine gute Möglichkeit, nachhaltiges Vertrauen beim Konsumenten aufzubauen.

Die vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland im Überblick:

Automobile: Volkswagen
Banken: Sparkasse
Bekleidung: C&A
Benzin: Aral
Computer: Fujitsu Siemens
Dekorative Kosmetik: Yves Rocher
Duftprodukte/Parfum: Yves Rocher
Erfrischungsgetränke: Coca-Cola
Erkältungsmittel: Wick
Fotogeräte: Canon
Frühstückscerealien: Kellogg’s
Haarpflege: Schwarzkopf
Handelsunternehmen: Aldi
Haushalts-/Küchengeräte: Miele
Haushaltsreiniger: Frosch
Hautpflege: Nivea
Internetunternehmen: T-Online
Kaffee/Tee: Tchibo
Kreditkarten: Visa
Milchprodukte: Müllermilch
Mobilfunk Serviceanbieter: Vodafone
Mobiltelefone: Nokia
Nahrungsmittel: Maggi
Reiseveranstalter: TUI
Schmerzmittel: Aspirin
Schuhe: Rieker
Sekt: Rotkäppchen Sekt
Spirituosen: Asbach
Süßigkeiten: Haribo
Versicherungen: Allianz
Vitamine: Abtei
Waschmittel: Persil
Zahnpasta/Mundpflege: Odol

Die Marken mit dem besten Ruf in Sachen Umweltschutz:

Automobile: Toyota
Banken: Sparkasse
Benzin: Aral
Fast Food: McDonalds
Fluglinien: Lufthansa
Handelsunternehmen: Edeka
Haushaltsbatterien: Varta
Haushalts-/Küchengeräte: Miele
Haushaltsreiniger: Frosch
Waschmittel: Persil

bluejax aka PorNoKratie
Berlin, den 22. Januar 2010

Im Rahmen der Social Media Series wird am 15. und 16. März 2010 in London das so genannte „Social Media World-Forum (Europe) 2010“ stattfinden. Hierbei handelt es sich um das nach eigenen Angaben „führende Social Media Event“ Europas mit verschiedenen Konferenzen, Vorträgen und Workshops rund um das Thema Social Media.

2 Tage – 5 Konferenzen

Insgesamt umfasst das World-Forum fünf unterschiedliche Konferenzen: Social Media Forum, Enterprise Social Media, Social TV, Mobile Social Media sowie den Cloud Computing Congress.

Das Programm (PDF) liest sich sehr vielfältig und durchaus interessant. So geht es in der ersten Session im Social Media Forum darum einen Blick auf den Status Quo der Sozialen Medien sowie auf die weltweiten Entwicklungen der unterschiedlichen Social-Media-Märkte in den vergangenen 12 Monate zu werfen. In diesem Zusammenhang wird Trevor Johnson, Head of Strategy von Facebook auch auf die strategische Rolle von Facebook und Facebook-Connect für die zukünftige Weiterentwicklung von Social Media eingehen.

(Bild © socialmedia-forum.com)

Vielversprechend klingt auch das Panel mit Allison Wightman (Head of Marketing Systems von Virgin Atlantic Airways), Sienne Velt (Social and Mobile Commerce Developement Manager von M&S Direct) sowie Igor Beuger (Gründer von SocialMedia8) bei dem es um die Frage gehen wird, welche entscheidende Rolle den Sozialen Medien zu Teil wird, was den weltweiten Wandel der Medien und des sozialen Engagements anbelangt.

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Social Media Campaigning

Die zweite Session steht unter der Überschrift „Evaluierung von Social Media Kampagnen“. Muhammad Karim, Senior Brand Manager von Mars wird einen Vortrag zum Thema Monitoring und Erfolgsmessung von Social-Media-Kampagnen halten. Dabei soll es insbesondere um die Frage gehen, inwiefern die starke Einbindung von Konsumenten durch Social Media zum Erfolg der eigenen Marke beitragen kann und wie man als solche strategisch am besten zum so genannten Return of Investment (Kapitalrendite, ROI) kommt.

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Überhaupt scheint das Thema Social Media als strategisches Marketing-Instrument für Brands ein zentrales Thema des Social-Media-World-Forums zu sein. So setzt sich auch David Henry, Vice President of Digital Marketing Europe von Monster Worldwide mit der Frage auseinander, wie man es schafft mit Hilfe von Social Media und Communities Konsumenten und Kunden dauerhaft an die eigene Marke zu binden und im besten Falle als Botschafter zu gewinnen.

Social-Media-Strategien

Die zweite Session schließt mit einem weiteren Panel zum Thema „Integration von Social Media in traditionelle Marketing-Strategien“. Auch hier wird eine interessante und vielversprechende Panel-Zusammensetzung angekündigt: Mark Watts-Jones, Head of Developement and Innovation von Orange UK; Dr. Thomas Wingenter, Head of Social Media der Lufthansa AG; Lisa Mane, Head of Social Media von COI; Mike Gamoroff, Besitzer und MD von Gamoroff sowie Will McInnes, Managing Director von NixoMcInnes.

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Und auch in Session Nummer drei wird der eingeschlagene Weg der Konferenz kontinuierlich weiterverfolgt, das Thema: „Markenbildung durch den Einsatz von Social Media“. In einem ersten Vortrag wird sich Lucas Herscovici, Global Head of Digital and Innocation von Stella Artois & Beck`s, dem Thema „Wie man Social Media für globale Initiativen einsetzen kann“ widmen und auf einige digitalen Strategien und Initiativen eingehen.

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Anschließend steht die Rolle von Social Networks im Mittelpunkt der Betrachtung und die Frage, inwieweit man durch Soziale Netzwerke im Internet eine dauerhafte Markenbindung bei den Konsumenten sicherstellen kann. Hierfür soll ein umfassender Blick auf die Instrumente und Technologien geworfen werden und wie diese in der richtigen Kombination miteinander sowie angereichert durch spezifische Nutzer-Informationen zum bestmöglichen Ergebnis für die Markenbindung eingesetzt werden können.

Social Media & Networks 4 Brands

Auch Session Nummer drei schließt mit einem Panel, diesmal unter der Überschrift „Praktische Tipps zur Entwicklung eines eigenen Sozialen Netzwerkes“ um die eigene Marke zu fördern. Als Teilnehmer ist bisher lediglich Martine Edgell, CRM Spezialistin von Mercedes Benz bestätigt.

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Session vier setzt sich zum Abschluss des ersten Konferenz-Tages mit dem Thema „Nischen-Netzwerke, Spiele und Applikationen“ auseinander. Als erstes steht ein weiteres Panel auf dem Programm: „Monetarisierung von Social Games und virtuelle Währungen“. Ein weiteres sehr interessantes Thema, das 2010 und in den folgenden Jahren sicherlich weiter an Relevanz gewinnen wird. Wie sieht der Markt für virtuelle Güter und Dienstleistungen aus und welche Potentiale liegen in virtuellen Währungen und Social Games?! Als Teilnehmer stehen Michael Caselli, Redakteur der Online Casino News sowie Adam Caplan, Vice President Virtual Currency von Adknowledge fest.

Tag eins des Social Media Worldforums schließt mit einem erneutem Panel, bei dem es um die aktuellen Neuerungen und Entwicklungen von Applikationen geht und wie durch deren Einsatz neue Zielgruppen und Nutzer erreicht werden können. Bestätigte Panel-Teilnehmer: Neal Sato, CTO von mixi sowie Fred McIntyre, Vice President Product von CBS Interactive.

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Monetarisierung von Social Media

Der zweite Tag beginnt nach einer Keynote von Stephan Panier, Global Head von Bebo, mit der ersten Session bei der es um Werbung und Monetarisierungsmöglichkeiten von und in Sozialen Netzwerken geht. Michael Smith, Deputy Director of Interactive Services von COI, wird sich dabei mit der Frage auseinandersetzen, inwiefern Werber Soziale Netzwerke in ihrer Marketing-Strategie einbetten können. Nach einem weiteren Vortrag zum Thema „Monetarisierung von Social Media und Social Networks“ folgt ein Panel mit Ericky Chopra, Digital Marketing Manager von Speedo International Limited; Nick Halstead, CEO von TweetMeme; Jason Baker, Head of CRM and Digital Media von Ikea UK sowie Oli Newton, Head of Emerging Platforms bei i-Level. Dabei wird es um ein Benchmarking von Werbemöglichkeiten in Sozialen Netzwerken gehen.

(Bild © socialmedia-forum.com)

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Social Media vs. PR & Journalismus

Session Nummer zwei klingt auf den ersten Blick für mich nach meinem persönlichem Highlight des Social Media Worldforums. Der Grund dafür ist meine Diplomarbeit, an der ich gerade sitze und die sich mit dem Zusammenspiel von Public Relations und Journalismus auseinandersetzt und untersuchen soll, inwiefern sich das Zusammenspiel der beiden Bereiche durch Soziale Medien verändert hat bzw, potentiell verändern kann (Arbeitstitel: Sozialmediale Intereffikation). Das Thema der Session lautet „Social Media und PR“.

Der erste Vortrag widmet sich Twitter und setzt sich mit der Frage auseinander, wie PR-Agenturen auf den enormen Erfolg des Microblogging-Dienstes sowie die damit verbundenen Folgen reagieren. Der Redner für diesen Vortrag steht ebenso wenig fest, wie für den darauf Folgenden, der sich mit der Zukunft von Zeitungen im Zeitalter des Internets auseinandersetzt und beleuchten soll, was wir im angebrochenen neuen Jahrzehnt unter „Medien“ überhaupt verstehen.

Das anschließende Panel geht der Frage nach, welche Rolle der Public Relations bei der Entwicklung und Erkennung von Trends zu Teil kommt. Teilnehmer sind Celina Maguire, Consumer Director bei Gorkana; Mark Scmid, Communications Director von Talk Talk; Kerryn Dinsdale, Senior PR Manager bei Barclaycard; Laila Takeh, Online Manager der British Heart Foundation; Christian Schultz, Head of Communications bei Mattel (EMEA) sowie Kristin Wadge, Director bei Metrica.

(Bild © socialmedia-forum.com)

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B2B Social Networks

Die darauf folgende Session Nummer drei widmet sich den Business-Netzwerken (B2B) und Social Media in der Geschäftswelt und in der Politik. Das erste Panel mit Peter Crosby, COO Europe bei Viadeo und Dr. Helmut Becker, dem CCO von Xing geht der Frage nach, wie Social Media bei Unternehmen zum Durchbruch verholfen werden kann und wie Unternehmen durch den Einsatz von Business-Netzwerken profitieren können. Darüber hinaus setzt sich das Panel auch mit dem Bereich Selbstmarketing auseinander und wie Arbeitnehmer selbst sich durch den Einsatz von Sozialen Medien zu einer wertvollen Marke entwickeln können.

(Bild © socialmedia-forum.com)

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Nach einem Vortrag von Sam Barratt, Head of Media bei Oxfam, bei dem es um die Vermarktung von gemeinnützigen Projekten in Sozialen Netzwerken geht, widmet sich ein weiteres Panel der Frage ob und wie effektiv Social Media Instrumente sein können, um (dauerhafte) politische Veränderungen herbeizuführen. Als Teilnehmer bestätigt sind Mathew Fraser, Senior Fellow bei INSEAD und Co-Autor von „Throwing Sheep in the Boardroom; Craig Elder, Online Communities Editor bei Conservative Campaign HQ; Alex Alken, Head of Communication bei Westminster City Council; Kerry McCarthey, Labour MP von Ost-Bristol und Sprecherin für New Media Communications sowie Mark Jones, Online und Social Media Redakteur von Thomson Reuters.

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Die Zukunft von Social Media

Das Social Media Worldforum 2010 in London schließt am zweiten Tag mit der vierten Session, die sich mit der Zukunft der Sozialen Medien auseinandersetzen wird. Justin Kerr, Vorsitzender von Justin.tv wird sich mit dem Einfluss von Sozialen Medien auf das herkömmliche Fernsehen im Speziellen sowie auf das Rezeptionsverhalten von Inhalten im Allgemeinen beschäftigen.

(Bild © socialmedia-forum.com)

Anschließend geht Alex Miller, Head of Social Media bei i-Level, der Frage nach, ob die Nutzung von Virtuellen Welten ähnliche Potentiale bereithalten, wie Soziale Medien und ob und wie diese beiden Bereiche miteinander vereint werden könnten. Im abschließenden Panel diskutieren Markus Berger-de Leon, CEO der VZ-Netzwerke; Lorenz Bogaert, CEO von Netlog sowie Angel Gambino, Vice President Business Developement von Sonico darüber, wie Social Networks in fünf Jahren aussehen werden.

(Bild © socialmedia-forum.com)

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Die genauen Inhalte des zweitägigen Social Media Forums sowie den jeweils eintägigen Konferenzen Enterprise Social Media, Social TV, Mobile Social Media sowie den Cloud Computing Congress könnt ihr dem offiziellen Programm-Plan entnehmen (PDF).

bluejax aka PorNoKratie
Berlin, den 05. Februar 2010

Was würde ich wohl für ein Buch schreiben, wenn ich ein Schriftsteller wäre? Diese Frage habe ich mir eigentlich mein Leben lang immer wieder gestellt. Wovon würde es handeln, dieses „eine“ Buch; dieses Buch, das es wirklich wert sein soll, soviel Zeit, Aufmerksamkeit und Mühe zu erhalten, nur damit es entstehen kann. Aus dem Nichts geformt. Ein Buch, dass die Menschheit niemals vermisst hätte, wenn es nicht erschienen wäre und das die Menschheit wohl auch dann nicht kennen würde, wenn es geschrieben würde. Aber darum würde es mir auch nicht gehen, ich würde das Buch nicht schreiben aus dem Grund, damit es die Menschheit liest und nicht vergisst, so wie ich mein Leben auch nicht lebe, damit die Menschen mich wahrnehmen und nicht vergessen.

Vielmehr wäre es ein Buch, das sich nur an einige wenige Menschen richten würde; Menschen, die nicht danach gieren, das eine große Buch in den Händen zu halten, dass von so vielen Freunden und Bekannten empfohlen wurde. Es wäre ein Buch, das verstaubt und versteckt in irgendeinem vergessenen Bücherregal stehen würde, bis es von einer Person zufällig entdeckt wird. Es wäre eines dieser geheimnisvollen Bücher, die keiner kennt, aber welches diejenigen, die es lesen und verstehen, lieben würden.

Ein Buch, das eine Geschichte erzählt; eine Geschichte ohne Helden; ohne vorhersehbare Geschehnisse und ohne absehbare Wendungen; ein Buch das weder Drama wäre, noch Komödie, weder Krimi, noch Slapstick; ein Buch, das nicht gemacht ist für ein großes Publikum, die Masse, die es erstickt und zerreisst. Es wäre ein Buch, das nichts besonderes ist und sich gerade dadurch von all den anderen Millionen von Büchern unterscheiden würde, nämlich weil es nicht geschrieben wurde, damit es hervorsticht oder jemanden überzeugt. Es wäre schlichtweg nicht viel mehr als es ist: Nämlich ein einfaches Buch, das nicht viel mehr tut als eine Geschichte zu erzählen!

Wenn ich dieses Buch schreiben würde, ich würde wohl hingehen und die Geschichte in eine andere Welt verlagern. Nicht aus dem Grund, weil diese unsere Welt nicht schön wäre und die Geschichte so nicht auch in der realen Welt spielen könnte. Aber es wäre eine Geschichte und Geschichten sollen etwas erzählen; etwas, was nicht immer logisch sein muss und nicht immer realistisch. So wie das richtige Leben, das auch nicht immer logisch ist; oder realistisch. Aber muss denn ein Buch, welches eine Geschichte erzählen soll, zwangsweise immer in der Welt spielen, in der wir ohnehin schon leben?

Das Leben beinhaltet sowieso schon genug kurioser Geschichten, mein Buch aber würde nicht eine weitere dieser alltäglichen Geschichten erzählen. Das würde meinem Buch nur den Reiz nehmen, es wäre vorhersehbar. Und vorhersehbare Dinge und Ereignisse – das ist auch im realen Leben nicht viel anders – sind ermüdend und langweilig. Mein Buch sollte aber nicht ermüdend sein und auch nicht langweilig. Es sollte den Leser vielmehr mit auf eine Reise nehmen; eine Reise, die bunt ist und abwechslungsreich; spannend und herausfordernd; eine Reise, die fasziniert und funkelt und voller Abenteuer steckt. Eine Geschichte also, die doch wäre wie das Leben, das wir leben. Aber anders als beim Leben sollte der Leser dadurch, dass er in eine neue und ferne Welt entführt würde, die Dinge auf einmal sehen wie sie wirklich sind. Der Leser würde erkennen, was er sieht und glauben, was er zu erkennen meint.

Wahrscheinlich wäre die Reise gesäumt von vielen unvorhergesehenen Herausforderungen. Ich würde viele Hürden und Hindernisse einarbeiten, denn Reisen erhalten erst durch das Bewältigen von Problemen und Aufgaben etwas Einmaliges. Meine Reise sollte etwas ganz besonderes sein, ein Abenteuer, das den Leser fesseln würde, so dass er sich in dem Buch verliert. Eine Geschichte, die die Phantasie anregt. Es gäbe knifflige Rätsel, die es zu lösen gälte; Labyrinthe, deren Ausgang gefunden werden, Monster die besiegt werden müssten; es gäbe auf Schritt und Tritt neue Hindernisse, die den vermeintlich leichten Weg, versperren, Herausforderungen, die von den Figuren alles abverlangen würden.

Meine Reise wäre die Suche nach einem bestimmten Ziel, vielleicht ein Schatz. Ein Schatz, der nicht dadurch wertvoll wäre, weil irgendjemand seinen Wert in Gold bemisst. Vielmehr wäre es ein Schatz, der umso mehr an Wert gewinnen würde, je länger und je schwieriger die Reise wird. So wie ein Stück Kohlenstoff erst dann für viele wirklich wertvoll und bezaubernd wird, wenn dieses Stück richtig geschliffen und ins Licht gehalten wird, so würde mein Schatz an Wert gewinnen, je länger und je steiniger die Reise dort hin führen würde. Nur wenn die Figuren all die Rätsel gelöst, die Labyrinthe durchschritten, die Monster besiegt und die Hindernisse aus dem Weg geräumt hätten, erst dann dürften sie den Schatz, der gerade durch all diese Herausforderungen seinen wahren Wert gewonnen hätte, der ihn letztlich erst zu einem Schatz werden ließ, in ihre Arme schließen.

Die Figuren meines Buches, das die Geschichte von einer abenteuerlichen Reise auf der Suche nach einem Schatz erzählen würde, wären anders als in anderen Büchern. Meine Figuren wären keine Helden, sie hätten keine Superkräfte, keine übersinnlichen Fähigkeiten und auch keine besonderen Begabungen. Meine Figuren müssten nicht glatt und angepasst sein, auch nicht brav oder übermäßig intelligent. Die Figuren müssten nicht von jedem auf den ersten Blick geliebt werden, sie dürften ruhig Macken und auch Kanten haben. Sie wären nicht übermäßig stark in ihrem Erscheinen, nicht laut in ihrem Auftreten und auch nicht perfekt in ihrer Persönlichkeit. Sie dürften Fehler machen und unbequem sein, dürften Schwächen haben und auch zwischendurch mal verlieren. Aber meine Figuren wären ehrlich und offen, man könnte ihnen vertrauen; sie hätten Geduld und Verständnis. Nein, meine Figuren sollten keine Helden sein, sondern stattdessen ganz normal. Sie wären fehlbar aber fair. Sie wären so wie wir und dennoch wären sie gleichzeitig irgendwie anders.

Vielleicht würde ich nicht mal Menschen nehmen für meine Figuren, das wäre wieder viel zu einfach für solch eine Geschichte. Und wir wissen ja alle, dass einfache Dinge auf Dauer immer langweilig sind und nur selten befriedigend. Nein, vielleicht wären meine Figuren viel eher Tiere. Wer weiß, vielleicht würde ich mich ja für eine Katze entscheiden; eine eigensinnige Katze, die ich auf eine lange und abenteuerliche Reise auf der Suche nach einem Schatz schicken würde.

Aber vielleicht würde ich es auch gar nicht schreiben, dieses eine Buch mit der besonderen Gesichte von einer eigensinnigen Katze, die sich auf eine abenteuerliche und lange Reise machen würde um einen besonderen Schatz, der mit jeder Herausforderung an Wert gewinnt. Vielleicht wäre es so, dass diese Geschichte sowieso keiner lesen würde, geschweige denn glauben. Denn wer mag denn schon Geschichten von Problemen und Hürden; von langen und schweren Reisen; von Figuren die Schwächen haben, Fehler begehen und die keine Helden sind? Wer mag schon Konfrontationen und Auseinandersetzungen mit Hindernissen und Herausforderungen? Möchten die Leser nicht vielmehr, dass alles immer und durchgehend perfekt ist und auch einfach; dass die Reise leicht, bequem und kurz, die Helden stark und unfehlbar und der Schatz in Gold bemessen ist?

Nun ja, wer weiß, vielleicht werde ich es schreiben das eine, das besondere Buch. Vielleicht werdet ihr niemals davon hören, weil kein Mensch davon spricht. Aber wenn es so sein soll, dann wird die Geschichte euch finden. Und wenn ihr euch nicht abschrecken lasst, von der steinigen Reise und meinen nicht ganz perfekten Figuren, dann habt ihr am Ende vielleicht das Glück der Wenigen, die gemeinsam mit einer liebenswerten Katze einen einmaligen und besonderen Schatz finden dürfen. Das einzige was ihr benötigt ist etwas Geduld und das nötige Vertrauen!

bluejax aka PorNoKratie
Berlin, den 28. Januar 2010

Die Berliner Polizei hat mit 600 Beamten ein als besetztes Haus geltendes Gebäude in der Berliner Brunnenstraße 183 geräumt, um letztlich 23 Personen vorläufig festzunehmen. Spiegel-Online hat dazu ein Video veröffentlicht, wie es die Springer-Presse in den 1968ern nicht hätte besser publizieren können!

Es war einmal der Spiegel

Es war einmal ein Magazin, dass in der BRD die Fahnen des Qualitätsjournalismus hoch gehalten hatte; ein Magazin, das als Leitmedium die öffentliche Meinungsbildung abseits des Springer-Imperiums bestimmte; ein Magazin, das in der deutschen Presselandschaft für Objektivität, Qualität, Pressefreiheit stand; ein Magazin, das „im Zweifelsfalle links“ (Augstein) angesiedelt war.

Und dann irgendwann kam Stefan Aust. Unter Aust als Chefredakteur wurde aus dem ehemals eher linken Qualitätsmagazin ein liberales Blättchen, das inhaltlich oftmals am neoliberalen Rand fischte und ein immer boulevardeskeres Bild annahm.

Die Aus(t)-Zeit

Bereits im März 2006 erschien bei Bluejax.net der Artikel „Der Spriegel – Spiegel goes Springer“, in dem ich mich etwas ausführlicher mit dem Wandel des Spiegels hin zum Nachrichtenmagazin mit neoliberalem Anstrich auseinandergesetzt hatte. Nicht nur alleine die politische Neuorientierung des Spiegel, sondern insbesondere die augenscheinlich immer weiter abnehmende Qualität der journalistischen Berichterstattung (Stichwort: Aust`s Windmühlen) brachte mich schließlich dazu, seinerzeit mein jahrelanges Abonnement des Magazins zu kündigen.

Spätestens seit Aust scheint der Spiegel in einer Identitätskrise zu stecken und wer dachte, dass diese nach dem Abgang des egozentrischen Chefredakteurs schnell beendet sein würde, dürfte inzwischen festgestellt haben, dass sich manche Gewohnheiten doch nicht so leicht wieder abstreifen lassen.

Viel schlimmer noch als das Print-Magazin, hat es jedoch dessen Onlineableger Spiegel-Online getroffen. Von einigen wenigen Ausnahmen abgesehen unterscheidet die weitreichenstärkste Nachrichtenseite im deutschsprachigen Internet oftmals nur sehr wenig von den Angeboten des Springer-Konzerns. Ganz im Gegenteil, ab und wann kann ich mich sogar nicht gegen das Gefühl wehren, dass selbst Welt Online des Öfteren ausgewogener berichtet, als es bei Spiegel-Online der Fall ist.

Das wirre SpOn-Video

Nun wurde bei Spiegel-Online ein Spiegel-TV-Video veröffentlicht, welches sich bestens in das oben beschriebene Bild von Spiegel und Spiegel-Online einordnet. Hintergrund ist eine Aktion der Berliner Polizei, die am 24. November 2009 mit nicht weniger als 600 (!!!) Beamten ein Gebäude in der Berliner Brunnenstraße 183 geräumt hatte. Das Haus galt seit Jahren als friedlich besetzt von linksalternativen Gruppierungen. Im Gebäude war auch der Umsonstladen beheimatet, ein Projekt, in dem Gegenstände statt geldlich erworben durch Tausch den Besitzer wechselten. Bei der Räumung, bei der es zu keinen nennenswerten Zwischenfällen gekommen ist, wurden letztlich 23 (!!!) Personen festgenommen.

Spiegel-Online (bzw. Spiegel-TV = Stefan Aust!) veröffentlichte seinerzeit ein Video mit folgendem Inhalt:

Titel: Linke Gewalt: Besetztes Haus geräumt

In Berlin-Mitte hat der linksautonome Spuk ein Ende – zumindest vorläufig. 600 Beamte der Polizei und das SEK haben am Nachmittag ein seit Monaten besetztes Haus geräumt. Der Besitzer – ein Arzt aus Passauer – hatte seit Monaten vergeblich Miete gefordert. Ursprünglich hatte er dort ein Mehrgenerationen-Wohnprojekt geplant. Die Besetzer haben das allerdings sehr eigenwillig interpretiert. Bereits im Sommer signalisierten sie, dass sie das Haus auf keinen Fall freiwillig räumen räumen. Nun endlich haben die zuständigen Behörden reagiert.

[00:30 Schnitt: War der vorangegangene Text mit Bildern von der „Räumung“ der Brunnenstraße hinterlegt, kommen jetzt auf einmal Bilder von den Krawallen des ersten Mai]

Linksradikale Gewalt gehört in Berlin inzwischen zum traurigen Alltag. Mehr als 280 Autos wurden in diesem Jahr bereits in Brand gesteckt. Die Täter wollen so den Zuzug wohlhabender Bürger verhindern. Oftmals wird ihr Verhalten von linksorientierten Lokalpolitikern gedeckt. Für die Täter möglicherweise eine Art Freibrief.

[00:49 Schnitt: Es folgt eine Aussage von Claudia Schmid vom Verfassungsschutz Berlin]

„Wir haben ja sogar Äußerungen aus dem politischen Raum wo quasi so etwas gerechtfertigt wird und entschuldigt wird, weil ja bestimmte Taten gegen den Krieg und gegen den Militarismus sind. Das ist gefährlich und kann den Tätern das Gefühl geben, dass man hinter ihnen steht.“

[01:08 Schnitt: Es folgen wieder Aufnahmen von der Räumung der Brunnenstraße 183]

Wie so oft besteht zu befürchten, dass die Räumung vom Nachmittag weitere Gewalt nach sich zieht. In Berlin soll es nach Angaben des Verfassungsschutz 2000 gewaltbereite Autonome geben.

Journalistische Qualität á la SpOn

Chapeau Spiegel-Online! Wäre die Räumung der Brunnenstraße 183 Ende der 1960er abgelaufen, ein Video der damaligen Springer-Presse wäre inhaltlich wohl nicht viel anders aufbereitet gewesen! Ohne direkten roten Faden werden in dem eine Minute und 21 Sekunden langem Video diverse Themen miteinander vermischt, ohne dass die unmittelbaren Zusammenhänge für den Rezipienten deutlich erkennbar wären.

Interessant, dass dabei lediglich in den ersten 30 Sekunden auf die eigentliche Nachricht, nämlich die Räumung des Hauses, eingegangen wird. Die restliche Zeit des Beitrages beschäftigt sich mit linksextremistischer Gewalt, der auf den ersten Blick mit der Räumung selbst nicht wirklich in direktem Zusammenhang zu bringen ist – zumindest macht der Beitrag diesen Zusammenhang nicht wirklich deutlich.

Die Macht der Bilder

Schaut man sich die gezeigten Bilder genauer an, sieht man eine recht unspektakuläre Räumung. Es werden lediglich Polizei-Transporter gezeigt oder Polizisten, die ganz gemütlich in das geräumte Haus gehen. Zum Glück für die Medien haben sich wenigstens zwei maskierte Männer auf das Dach des Gebäudes gestellt und eine Antifa-Fahne geschwenkt – immerhin. Um die Sensationsgier dann allerdings doch noch zu stillen, so scheint es, wurde etwas im Archiv gekramt und voila: Steinewerfer, Festnahmen und brennende Autos – geht doch, spektakuläre Bilder extra für Spiegel-Online!

Auch die Wertungen innerhalb des Textes sind sehr interessant. Schon der Titel versucht einen direkten Zusammenhang zwischen linksextremistischer Gewalt und der Räumung des Gebäudes herzustellen. Der Rest des Beitrages schließlich ist gespickt mit Wertungen („Spuk“, „eigenwillig“ „endlich“, „traurig“), Annahmen („möglicherweise“, „zu befürchten“) sowie dem Versuch, „linksorientierte Lokalpolitiker“ irgendwie noch in die Kritik mit einzubauen. Ein bisschen erinnert mich der Beitrag an meinen Offenen Brief, den ich in einer ähnlichen Sache an die Redaktion des heute Journal geschrieben (und übrigens auch eine Antwort darauf vom Südamerika-Korrespondenten des ZDF, Carsten Thurau, erhalten) hatte.

Medienjournalismus, kein politisches Statement!

Versteht mich bitte nicht falsch, ich möchte hier keine politische Richtung verteidigen oder vertreten, darum geht es mir in diesem Artikel beileibe nicht. Es geht hier darum, wie sich ein angebliches Qualitätsmagazin journalistisch mit einer Nachricht auseinandersetzt und diese an den Rezipienten vermittelt. Das Selbstbild des Journalismus sieht vor, dass dieser mit seiner Arbeit einzig der Öffentlichkeit verpflichtet ist, die wiederum eine möglichst objektive Berichterstattung von ihm erwartet, um den Meinungsbildungsprozess zu fördern!

Interessant übrigens auch ein Blick in die „richtige“ Springerpresse: So titelte Bild.de etwa sehr plakativ „Nach Bild-Berichten handeln endlich die Behörden – Polizei räumt Chaoten-Haus“:

Drei Jahre lang sahen die Behörden untätig zu. Gestern griff die Polizei endlich durch. 600 Beamte stürmten das besetzte Haus in der Brunnenstraße 183, räumten das linke Terror-Nest.

Interessant dahingehend die Meldung von Welt-Online mit dem Titel „Linksalternatives Wohnprojekt – 600 Polizisten räumen besetztes Haus in Berlin“. In dem Artikel wird sich relativ (!) objektiv mit den Geschehnissen auseinandergesetzt, was sich schon mit der in der Überschrift gewählten Formulierung „linksalternativ“ (Zum Vergleich: Spiegel-Online spricht durchgängig von Linksextremismus und linker Gewalt) andeutet. Und anders auch als Spiegel-Online, das sich total auf die nicht unmittelbar mit der Räumung in Zusammenhang stehenden Krawalle des ersten Mais einschießt, geht man bei Welt-Online wenigstens ansatzweise etwas auf die Hintergründe der Räumungsgeschichte und in zwei Sätzen auch auf den Umsonstladen ein.

Nicht ganz uninteressant was die Darstellung von Ereignissen angeht ist in diesem Zusammenhang auch ein Beitrag, den das NDR-Medienmagazin Zapp vor einigen Wochen unter dem Titel „Krawalle – Der Kampf der Öffentlichkeit“ ausgestrahlt hatte.

Intereffikation: Woher die Nachricht kommt

Zapp hat die Hamburger Schanzenkrawall 2009 zum Anlass genommen, um sich mal etwas näher anzuschauen, wie etwaige Ereignisse in den Medien dargestellt werden. Wer produziert den Content; woher kommen die Bilder; wovon ist es abhängig, wie ein Ereignis in der Öffentlichkeit bewertet wird. Die Macht der Bilder, wer hat die Deutungshoheit?!

bluejax aka PorNoKratie
Berlin, den 27. November 2009

Quellen und Links:
http://www.bluejax.net/2006/03/13/%e2%80%9eder-spriegel%e2%80%9c-%e2%80%93spiegel-goes-springer/
http://www.spiegel.de
http://www.welt.de
http://www.spiegel.de/video/video-1033464.html
http://www.bluejax.net/2007/08/06/offener-brief-an-die-betreffende-redaktion-und-deutsche-medien-%E2%80%93-kritik-an-marietta-slomka-vom-heute-journal/
http://www.bluejax.net/2007/09/23/reaktion-carsten-thurau-beantwortet-%E2%80%9Eoffenen-brief%E2%80%9C-an-die-zdf-heute-journal-redaktion/
http://www.bild.de/BILD/regional/berlin/aktuell/2009/11/25/chaoten-haus/von-polizei-geraeumt.html
http://www.welt.de/politik/article5317738/600-Polizisten-raeumen-besetztes-Haus-in-Berlin.html
http://www3.ndr.de/sendungen/zapp/archiv/medien_politik/krawalle118.html
http://www.youtube.com/watch?v=-X3f96XS0kg

UPDATE In Friedrichshain liefern sich in diesen Stunden Autonome und Polizeikräfte ein Katz-und-Maus-Spiel. Ich war gegen 18 Uhr zufällig am Frankfurter Tor unterwegs, als Unmengen Polizei aufzog und wenige Augenblicke später auf einen Demonstrationszug der heutigen Freiraum-Demo traf. Einige Minuten lang herrschte unübersichtliches Chaos.

Freiraumdemo Höhe Revaler Straße

Zeugenaussage Schädelbasisbruch

Aufeinandertreffen Mob vs. Polizist

Eigentlich wollte ich heute Abend nur rüber zum Alexanderplatz fahren. Weil ich mich für die Lage am Thor-Steinar-Laden interessierte, entschied ich mich, die U5 zu nutzen. Als ich mich dann auf der Höhe des Shops zwischen Bersarin-Platz und Frankfurter Tor befand, erwartete mich ein merkwürdiges Bild: Vor dem Tromsø -Shop waren einige Polizeiwägen postiert, an der Frankfurter Allee fuhr ein Polizeibus nach dem anderen auf. Es war offensichtlich, dass sich etwas zusammenbraute.

Polizeiauflauf trifft auf Autonome

Ich unterhielt mich kurz mit einem türkischen Ladenbesitzer, gegenüber des Thor-Steinar-Ladens, der mir erzählte, dass einige Demonstranten unterwegs seien und er damit rechne, dass der Protestzug in wenigen Minuten am Ort eintreffen werde. Als ich dann auf Höhe des U-Bahnhof Frankfurter Tor eintraf, zogen von allen Seiten immer mehr Polizeibusse, Wasserwerfer und Polizeitruppen auf. Ich unterhielt mich an der Ecke Petersburger Straße / Frankfurter Allee mit dem dortigen Café-Betreiber über die Lage, als plötzlich aus der Warschauer Straße ein lauter und schneller Demonstrationszug von geschätzten 200 in schwarz gekleideten Autonomen aufzog.

Der Café-Betreibe schob mich schnell in sein Café und verschloss alle Türen hinter uns. Die darauffolgenden Minuten herrschte ein unüberschaubares Chaos. Polizei und Autonome lieferten sich einige Auseinandersetzungen, der gesamte Platz vor dem Frankfurter Tor war auf einmal übersät mit den Farben Schwarz und Grün. Zwischenzeitlich kreiste mindestens ein Polizeihubschrauber über dem Kiez.

Live-Berichterstattung über SMS & Twitter

Die Zeit im Café verbrachte ich damit, die Lage davor zu beobachten und mich mit zwei Griechen aus Athen zu unterhalten, die mir von den dortigen Ausschreitungen des vergangenen Jahres berichteten. Gleichzeitig dokumentierte ich die Ereignisse per SMS und sendete sie an einen guten Freund, der alle Informationen anschließend per Twitter im Internet veröffentlichte.

via @pornokratie (per sms) – Frankfurter Tor brennt! Alles voll mit Polizei und Autonomen die sich gegenseitig jagen! #Wasserwerfer #Berlin
via @pornokratie (per sms) lage am frankfurter tor entspannt sich etwas. die autonomen haben sich irgendwo im kiez verschanzt
via @pornokratie (per sms) … wo sie von der polizei gejagt werden. wirkt dennoch wie die ruhe vorm sturm #berlin #demo
via @pornokratie (per sms) sollten autonome&polizei zum frankfurter tor zurückkommen, wirds gefährlich, hier liegen ganz viele
via @pornokratie (per sms) …rausgerissene steine rum! aber alles noch ruhig, hubschrauber kreist überm kiez
via @pornokratie (per sms) … bersarinplatz is umzingelt von polizeibussen&wasserwerfern, hubschrauber darüber. dennoch, alles ruhig grad

(Quelle: Twitter.com/moritzotto)

Pflastersteine und Wasserwerfer

Es dauerte einige Zeit, dann stürmten die Autonomen die Frankfurter Allee hinunter, gefolgt von der Polizei. In den folgenden zwei Stunden zogen dann nach und nach immer mehr Polizeibusse ab und verteilten sich über den gesamten Friedrichshainer Kiez. Rausgerissene Pflastersteine und eine immer noch relativ große Anzahl von Polizeikräften am Frankfurter Tor zeugten von den vorangegangenen Auseinandersetzungen. Der Thor-Steinar-Laden war immer noch flankiert von mehreren Polizeibussen.

Der gesamte Kreisverkehr am Bersarin-Platz, den ich anschließend gen Norden überquerte, war ebenfalls voller Polizeibusse und Wasserwerfer. Und auch auf der Höhe der Landsberger Allee fuhr ein Blaulicht-Wagen nach dem anderen auf. Die Polizei schien sich weiter über ganz Friedrichshain zu zerstreuen.

United We Stay – Freiraum-Demo

Wie ich aus weiteren Gesprächen mit Passanten und ehemaligen Teilnehmer entnehmen konnte, handelte es sich bei den Autonomen scheinbar um eine Splittergruppe der vorangegangenen Freiraum-Demo gegen die Gentrifizierung (an der ich aufgrund privater Gründe kurzfristig leider nicht teilnehmen konnte) der Berliner Innenstadt.

In Anbetracht der aktuell aufgeheizten Stimmung rund um den Thor-Steinar-Laden, die Gentrifizierung sowie den heutigen Mega-Aufmarsch der Berliner Polizei, ist nicht ausgeschlossen, dass in Friedrichshain eine heiße Nacht bevor steht!

bluejax
Berlin, den 14. März 2009

Quellen und Links:
http://twitter.com/PorNoKratie
http://twitter.com/moritzotto

UPDATE (Samstag, 14. März 2009, 23.30 Uhr)

Bei Indymedia ist von einer großen Anzahl randalierter Autos in der Warschauer Straße sowie von einem auf den Kopf gelegten Polizei-Wagen am Frankfurter Tor die Rede, was von mehreren Medienberichten bestätigt wird!

Quellen und Links:
http://de.indymedia.org/2009/03/244145.shtml
http://media.de.indymedia.org/images/2009/03/244157.jpg
http://www.tagesspiegel.de/berlin/Hausbesetzer-Freiraeume-Demonstration;art270,2751767
http://www.tagesspiegel.de/berlin/Demonstrationen-NPD-Lankwitz;art270,2751864
http://www.ad-hoc-news.de/zweite-uebersicht-neu-randale-hausbesetzer–/de/Politik/20107475

Bildquelle:
http://media.de.indymedia.org/images/2009/03/244157.jpg

UPDATE 2 (Sonntag, 15. März 2009, 17.30 Uhr)

@PorNoKratie Video vermittelt Eindruck von Situation in der Revaler Str. kurz vor der Eskalation der gestrigen Freiraum-Demo in Berlin http://is.gd/nrm4
@PorNoKratie Am Rande d gestrigen Demo in Berlin wurde Passant von Polizisten schwer verletzt. Video enthält Zeugenaussagen zum Vorfall http://is.gd/nrnY
@PorNoKratie Polizei-Bericht zur gestrigen Freiraum-Demo: http://is.gd/nrg0 “D erhobenen Vorwürfe angebl Polizeigewalt weist d Berliner Polizei zurück”
@PorNoKratie “übliche Versuch,Polizei zum Aggressor zu erklärn,um Gewalttaten v Demoteilnehmern als gerechtfertigt erscheinen zu lassn” http://is.gd/nrg0

(Quelle: Twitter.com/PorNoKratie)

Quellen und Links:
http://twitter.com/PorNoKratie
http://www.youtube.com/watch?v=x9gv0veRYeI
http://www.youtube.com/watch?v=x9gv0veRYeI
http://www.youtube.com/watch?v=M-RcQNOPosM
http://www.berlin.de/polizei/presse-fahndung/archiv/122870/index.html

Die BewohnerInnen des Berliner Stadtteils Friedrichshain sind in Aufruhr. Grund ist ein neu eröffneter Laden, der mitten im links-alternativen Kiez Klamotten der bei Rechtsextremen beliebten Marke Thor-Steinar vertreibt. Und das ausgerechnet an einem Ort, wo zu NS-Zeiten Antifaschisten gefoltert und ermordet wurden!

Schock-Nachricht: Nazi-Laden auf dem Kiez

Die Nachricht schlug vor genau einer Woche ein wie eine Bombe: In der Petersburger Straße sollte bereits am darauffolgenden Tag ein Thor-Steinar-Laden eröffnet werden. Angeführt von den Grünen und der Friedrichshainer AntiFa blieben nur wenige Stunden, um möglichst viele Menschen dagegen zu mobilisieren. Trotz dieses kurzen Zeitfensters gelang es am vergangenen Samstagmorgen um 09.30 Uhr geschätzte 200 bis 250 Menschen auf die Straße vor die Petersburger Straße 94 zu bekommen, um gemeinsam gegen das bei Neonazis beliebte Modelabel Thor-Steinar zu demonstrieren.

Seither ist Friedrichshain in heller Aufregung. Am vergangenen Mittwoch lud die „Initiative gegen Rechts Friedrichshain“ alle Bürgerinnen und Bürger zum offenen Treffen in den Mieterladen in der Kreutzigerstraße, um gemeinsam über das weitere Vorgehen zu diskutieren.

Samstag: Demo GEGEN Thor-Steinar

Ergebnis sind verschiedene Veranstaltungen in den kommenden Wochen, die mit einer großen Demonstration am morgigen Samstag, den 07. März 2009 beginnen wird. Ab 14.00 Uhr wird es einen Protestzug von der Höhe Warschauer Straße Ecke Revaler Straße geben, der bis zum Thor-Steinar-Laden in der Petersburger Straße führen soll. Es wird mit einer regen Beteiligung gerechnet.

Tromsø nennt sich der kleine schier unscheinbare Laden, der die Protestwelle ausgelöst hat und dessen Namen von einer kleinen Stadt im Norden Norwegens abstammt. Der Laden verkauft Kleidung der Marke Thor-Steinar, die sich in erster Linie bei Rechtsextremen äußerster Beliebtheit erfreut. Das alte Logo von Thor-Steinar wurde vor einigen Jahren nach Paragraf 86a des Strafgesetzbuches wegen Verwenden von Kennzeichen verfassungswidriger Organisationen verboten. Doch auch mit einem neuen Markenlogo ist Thor-Steinar weiterhin tief in der rechtsextremen Szene verwurzelt. Der Brandenburger Verfassungsschutz schreibt hierzu:

Der Verfassungsschutz über Thor-Steinar

Bekleidungsstücke von „Thor Steinar” bedienen in Farbgebung und Schriftzügen eine als völkisch verstandene Symbolik. Die gotischen Lettern werden von der Kundschaft mit dem NS-Regime in Verbindung gebracht. Inhaltlich nehmen die Schriftzüge Bezug auf vorchristlichen Germanen-Kult und eine glorifizierende Sicht der Wehrmacht.
[…]
Dieses Spiel mit mehr oder weniger verhohlenen Andeutungen an der Grenze zur Strafbarkeit ist charakteristisch für das Sortiment der Firma. Rechtsextremisten fühlen sich davon angesprochen. Sie bezeichnen die Firma in Internet-Diskussionsforen als „zur Bewegung gehörig”. Die Bekleidung werde „nicht ohne Grund getragen”.
(Quelle: verfassungsschutz.brandenburg.de )

Wer die volle Bedeutung der Friedrichshainer Auseinandersetzung mit den Rechtsextremen rund um Thor-Steinar verstehen möchte, der muss sich mit der Vergangenheit des Berliner Stadtteils etwas auseinandersetzen. Diese ist unter anderem geprägt von linken Protesten, Demonstrationen und Straßenschlachten.

Friedrichshain: Links-Alternative Geschichte

Der Berliner Stadtteil Friedrichshain (Bezirk Friedrichshain-Kreuzberg) gilt als links-alternativ geprägtes Szenevirtel im Osten der deutschen Hauptstadt. Am 16. Juni 1953 waren es Bauarbeiter an der Stalinallee (später Karl-Marx –Allee, heute Frankfurter Allee) die mit Arbeitsniederlegungen einen Protestmarsch auslösten, der am darauffolgenden Tag derartige Ausmaße annahm, dass die Verantwortlichen aus Sowjetunion und DDR sich zur Ausrufung des Kriegsrechts veranlasst sahen und den Aufstand brutal und blutig niederschlugen. Der Volksaufstand des 17. Juni 1953 ist fester Bestandteil der Deutschen Geschichte.

Als einer der „massivsten Polizeieinsätzen Berlins in der Nachkriegszeit“ (Wikipedia) gilt die Räumung der Mainzer Straße am 14. November 1990. Nach dem Zusammenbruch des DDR-Regimes nutzen viele Anhänger der Berliner linken Szene den großen Leerstand in Friedrichshain und führten unzählige Hausbesetzungen durch. Ein Schwerpunkt lag hier in der Mainzer Straße. Abermals war es die Frankfurter Allee wo sich am 12. November der Widerstand gegen die Räumung der Besetzten Häuser in Form einer Demonstration formierte. In den folgenden Tagen uferte der Protest schnell in Straßenkämpfen zwischen Polizei und Besetzern aus. Unter dem Einsatz von Hubschrauber, Tränengas und Schusswaffen stürmten schließlich mehr als 4.000 Polizisten in der Nacht zum 14. November die Mainzer Straße, die von etwa 500 Autonomen mit Steinen und Molotowcocktails verteidigt wurde.

Naziverbechen im Keglerheim

Doch Friedrichshain war nicht erst seit Bestehen der DDR ein Brennpunkt der Linken. Bereits in den 1920er- und 1930er-Jahren galt der Berliner Bezirk als „Hochburg der Sozialdemokraten und Kommunisten“. Als die Nationalsozialisten die Macht ergriffen, kam es insbesondere in Friedrichshain immer wieder zu blutigen Auseinandersetzungen mit den Truppen der SA. Als in Folge dessen das SA-Mitglied Horst Wessel getötet wurde, eskalierte die Lage: Die Faschisten rächten sich mit blutigen Übergriffen und Morden gegen die politischen Gegner. In den Jahren zwischen 1933 und 1945 trug der Bezirk den Namen Horst-Wessel-Stadt.

Zentrum dieser faschistischen Verbrechen gegen die politisch Andersdenkenden in Friedrichshain war zu jener Zeit das Lokal „Keglerheim“, wo Antifaschisten gefoltert, misshandelt und ermordet wurden. Der „Friedrichshainer Geschichtsverein Hans Kohlhase e.V.“ schreibt in der 22. Ausgabe (2006) seiner Zeitschrift „mont Klamott“:

In Friedrichshain gab es sieben SA-Sturmlokale. Das zentrale SA-Lokal „Keglerheim“ in der Petersburger Straße Nr. 86 […] war eine besonders berüchtigte Stätte der Gewalt, ind er viele Fridrichshainer und Lichtenberger Arbeiterfunktionäre, RFB- und Reichsbannermänner misshandelt wurden. […] Seit dem 16. Dezember 1929 fanden immer montags Mitgliederversammlungen […] der NSDAP statt.
(Quelle: friedrichshainer-geschichtsverein.de)

Die Geschichte mit Füßen treten

Die Petersburger Straße Nr. 86 wurde später zur Bersarinstraße 94 und nach einer erneuten Umbenennung zur Petersburger Straße Nr. 94. Wer nun genau aufgepasst hat, bei dem wird es nun „Klick“ gemacht haben“. Genau, der besagte Tromsø-Laden, der die bei den Neonazis beliebte Marke Thor-Steinar verkauft befindet sich genau an jenem Ort, wo zu Zeiten der Nationalsozialisten Friedrichshainer Antifaschisten und Andersdenkende gefoltert und ermordet wurden. Das ist keine Ironie, das ein Affront an der Geschichte!

Es ist davon auszugehen, dass Thor-Steinar den Ort nicht ohne all das Hintergrundwissen ausgewählt hat. Hinzu kommt, dass in direkter Nachbarschaft viele von Immigranten geführte Läden, im angrenzenden Nebengebäude der Verband für interkulturelle Arbeit, das afrikanische Samariterwerk, eine afrikanisch-ökumenische Kirche, ein chilenischer Kulturverein sowie wenige Meter gegenüber mit der Rigaer Straße, eine weitere Hochburg der linken Hausbesetzerszene, angesidelt sind. Es kann als gezielte Provokation verstanden werden, dass ausgerechnet an diesem Ort, der Petersburger Straße 94, ein Thor-Steinar-Laden eröffnet wurde. Das Gefahrenpotential durch die durch den Laden angelockten gewaltbereiten Rechtsextremisten scheint unkalkulierbar!

Petersburger Straße unter Hochbewachung

Ein bizarres Bild spielt sich aktuell in der Petersburger Straße ab. Das Teilstück zwischen Bersarinplatz und Frankfurter Allee wird von drei Mannschaftsbussen der Polizei flankiert. Darin und auf der Straße etliche Polizisten. Am Nachbargebäude des Thor-Steinar-Ladens haben die BewohnerInnen große Transparente angebracht, auf denen sie ihren Unmut gegen den Kleiderladen in ihrer unmittelbaren Nachbarschaft zum Ausdruck bringen. Die Fensterfront des Tromsø ist zerstört, weil vor wenigen Tagen erste Steine gegen das Gebäude geworfen wurden. Um das Gebäude herum verteilt liegen bereits rot-weiße Absperrgitter für die morgige Demonstration.

Die Immobilie Petersburger Straße 94 gehört übrigens nach Recherchen der Berliner Zeitung der SF-Immobilienfonds-Gruppe. Deren Rechtsanwalt teilte mit, dass den Eigentümern im Vorfeld nicht bekannt gewesen sei, dass der Mieter beabsichtige Thor-Steinar-Klamotten zu verkaufen. Man sei „bestürzt“ und werde „alle rechtlichen Maßnahmen ausschöpfen um den Verkauf von Thor-Steinar-Kleidung in dem Objekt zu unterbinden“ (Quelle: Berliner Zeitung 05. März 2009).

Auseinandersetzung mit Thor-Steinar

Wer sich näher mit der Marke Thor-Steinar und deren Verwurzelung in der rechtsextremen Szene auseinandersetzen möchte, dem sei das Dokument „Investigate Thor Steinar – Die kritische Auseinandersetzung mit einer umstrittenen Marke“ empfohlen, die von der Recherchegruppe Investigate Thor Steinar herausgegeben wurde [PDF].

Weitere Informationen über die Auseinandersetzung rund um den Thor-Steinar-Laden in Berlin-Friedrichshain werden in den kommenden Tagen auf Bluejax.net sowie auf Twitter.com/PorNoKratie veröffentlicht!

bluejax
Berlin, den 06. März 2009

Quellen und Links:
http://www.antifa-fh.de.vu/
http://maps.google.de/maps?source=ig&hl=de&rlz=&q=Petersburger+Stra%C3%9Fe+94,+berlin&lr=&um=1&ie=UTF-
8&split=0&gl=de&ei=WiSxSbm2EZqY0AWUs5GYAQ&sa=X&oi=geocode_result&resnum=1&ct=title
http://gegenrechts.wordpress.com/
http://www.ubi-mieterladen.de/
http://de.indymedia.org/2009/03/243184.shtml
http://de.wikipedia.org/wiki/Tromso
http://de.wikipedia.org/wiki/Thor_Steinar
http://www.verfassungsschutz.brandenburg.de/cms/detail.php/bb2.c.423435.de
http://de.wikipedia.org/wiki/Berlin-Friedrichshain
http://de.wikipedia.org/wiki/17._Juni_1953
http://de.wikipedia.org/wiki/R%C3%A4umung_der_Mainzer_Stra%C3%9Fe
http://de.wikipedia.org/wiki/Mainzer_Stra%C3%9Fe_(Berlin-Friedrichshain)
http://www.friedrichshainer-geschichtsverein.de/montklamott.html
http://de.wikipedia.org/wiki/Rigaer_Stra%C3%9Fe
http://investigatethorsteinar.blogsport.de/
http://investigatethorsteinar.blogsport.de/images/investigate_thor_steinar_2_web.pdf
http://www.bluejax.net/
http://twitter.com/pornokratie
http://search.twitter.com/search?q=ts-fhain

UPDATE Heute Vormittag erreichten mich erste Informationen aus Erfurt, nach denen heute Morgen in der Thüringer Landeshauptstadt ein neues Haus besetzt wurde. Die Aktion wurde und wird von den BesetzerInnen des ehemaligen Topf & Söhne-Geländes (aka „Besetztes Haus Erfurt“) durchgeführt. Inzwischen ist die Polizei angerückt und versucht das Gelände zu räumen. Mehr Infos im Laufe des Tages!

Hohenwindenstraße 18 in Erfurt besetzt

Bei der Neubesetzung handelt es sich um das Gelände an der Hohenwindenstraße 18 im Norden Erfurts. Wie den Bildern aus Google Maps und Microsoft Virtual Earth zu entnehmen ist, handelt es sich um ein baufälliges Gebäude in unmittelbarer Nähe zu den Bahnlinien am Erfurter Nordbahnhof.

Größere Kartenansicht

In der offiziellen Pressemitteilung des Besetzten Hauses auf dem ehemaligen Topf&Söhne-Gelände heißt es dazu:

Offizielle Pressemitteilung zur Neubesetzung

Neues Gelände besetzt!
“Dieses Gelände ist besetzt” steht seit dem Morgen des 21.02.2009 auf einem Transparent in der Hohenwindenstraße 18 zu lesen. Die Besetzer_innen des ehemaligen Topf & Söhne- Geländes haben sich auf der Suche nach einem geeigneten Alternativobjekt für das Objekt in der Hohenwindenstraße entschieden. “Das neue besetzte Areal bietet genug Platz für unsere verschiedenen Projekte und wir sind optimistisch, dass Objekt Stück für Stück instand setzen zu können.”, sagte eine Sprecher_in der Besetzer_innengruppe. Für den Abend des 21.02.2009 ist eine Podiumsdiskussion zum Thema “Wozu sind Freiräume notwendig?” und “Was können wir von der Stadt erwarten?” geplant. Anschließend soll die Neubesetzung und Neueröffnung eines sozial-politisch-kulturellen Zentrums in Erfurt mit einer Party gefeiert werden. Eine Sprecherin: “Zu der heutigen Veranstaltung und für die nächsten Tage laden wir alle Leute ein, die Interesse an einem solchen Projekt haben, die uns unterstützen oder einfach nur mit uns reden wollen.” In dem neuen Projekt soll wie auf dem ehemaligen Topf & Söhne- Gelände Wohnraum entstehen, Ort und Zeit für Politik sein und kulturelle Veranstaltungen stattfinden. Auch wenn der Abriss des historischen Topf & Söhne-Geländes für die Besetzer_innen weiterhin zu kritisieren ist. “Wir werden das ehemalige Topf & Söhne- Gelände komplett verlassen, wenn die Besetzung des neuen Objekts geduldet wird. Uns liegt die Weiterführung unseres Projekts am Herzen, nicht die Konfrontation mit etwaigen Eigentümern.”, so eine Sprecherin. “Das neu besetzte Gelände liegt seit mehreren Jahren brach, so dass einer sinnvollen Nutzung nichts im Wege stehen sollte.”

die BesetzerInnen eines Teils des ehemaligen Topf & Söhne Geländes

Besetztes Haus Erfurt – Topf & Söhne-Gelände

Weitere Hintergründe rund um den Konflikt um das Besetzte Haus auf dem ehemaligen Topf & Söhne- Geländes findet ihr in dem Bluejax.net-Artikel „Solidarität mit dem Besetzten Haus in Erfurt – Gegen das Vergessen der NS-Verbrechen“ nachlesen.

Verschiedene Quellen berichten inzwischen von Räumungsaktionen der Erfurter Polizei. Demzufolge sei diese mittlerweile mit einer Hundertschaft herangerückt und versuche das besetzte Gelände zu räumen. Ein Polizeihubschrauber soll im Einsatz sein. Mehrere Pressevertreter und Kamerateams seien vor Ort.

Weitere Informationen folgen!

Sobald mir weitere Informationen zur Neubesetzung in Erfurt vorliegen, werde ich diese am Ende dieses Artikels anfügen. Darüberhinaus empfehle ich euch einen regelmäßigen Blick in die Tweets meines persönlichen Twitter-Accounts @PorNoKratie, wo ich ebenfalls über die Neubesetzung berichten werde!

bluejax
Berlin, den 21. Februar 2009

Quellen und Links:
http://topf.squat.net/
http://maps.google.de/maps?f=q&source=s_q&hl=de&geocode=&q=hohenwindenstra%C3%9Fe,+erfurt&sll=50.641873,11.470451&sspn=0.52253,1.150818&ie=UTF8&ll=51.007831,11.02388&spn=0.000623,0.001743&t=h&z=20
http://maps.live.de/LiveSearch.LocalLive?cp=51.00816167490831~11.024086681788873&scene=10859119&style=b&lvl=1&dir=0&tilt=-90&alt=-1000
http://topf.squat.net/texte/pressemitteilungen/pe_09_02_21.html
http://www.bluejax.net/2009/01/10/solidaritat-mit-dem-besetzten-haus-in-erfurt-%E2%80%93-gegen-das-vergessen-der-ns-verbrechen/
http://haendeweg.blogsport.de/2009/02/21/breaking-news/
http://de.indymedia.org/2009/02/242428.shtml
http://twitter.com/pornokratie

UPDATE 14.35 Uhr – Aktuelle Lage vor Ort

Gerade eben haben mich die BesetzerInnen direkt vom Gelände der Hohenwindenstraße 18 in Erfurt angerufen und über die momentane Situation informiert. Die aktuelle Lage dort ist ruhig und relativ entspannt. Zum aktuellen Zeitpunkt befindet sich der Eigentümer des Geländes der Chef eines Erfurter Recyclingunternehmens in dem besetzten Gebäude, um mit den Verantwortlichen BesetzerInnen zu verhandeln.

Die Polizei hat derweil das komplette Gelände umstellt und abgeschottet, so dass niemand von dem Gelände heraus, geschweige denn hinein kommt. Die aktuelle Stimmung wurde mir als ruhig und „relativ entspannt“ geschildert. Allerdings könne sich dies je nach Ergebnis der Verhandlungen mit den Eigentümern sowie der Reaktion von Seiten der Polizei schnell kurzfristig ändern!

Anreisenden empfehlen die Besetzerinnen am Erfurter Nordbahnhof auszusteigen und von dort zum Gelände zu kommen. Die Veranstaltungen heute Abend sollen auf jeden Fall stattfinden, ob auf dem alten Gelände bei Topf&Söhne oder dem neuen an der Hohenwinderstraße 18 wird sich erst im Verlauf des Abends entscheiden.

Zum Ende des Telefonates wurden die BesetzerInnen übrigens gerade mit frischem Essen und Getränken versorgt!

Weitere Informationen sowie Fotos und eventuell auch Videoaufnahmen werden folgen!

Nachdem ich heute Abend durch einen Blogeintrag von Zweipunktnull auf den Artikel „Online-Community Last.fm: Brauner Musikantenstadl“ bei stern.de gestoßen bin, in welchem über Neonazi-Musik bei Last.fm berichtet wird, habe ich mir die momentan von mir stark genutzte Musik-Community Blip.fm, diesbezüglich etwas näher angeschaut. Was ich dabei entdecken musste, ließ mich dann doch sehr erschauern: Jede Menge Neonazi-Musik, für jedermann frei zugänglich! Nachfolgend ein kleiner Auszug meiner Recherchen!

Neonazi-Musik: Landser

Landser ist eine der bekanntesten Bands aus dem Neonazi-Milieu. Die Musiker, die sich mit Parolen wie „Deutschland muss arisch werden!“ oder „Rassenmischung ist Völkermord“ in deutschen Neonazi-Kreisen einen Namen machte wurde 2005 vom Bundesgerichtshof als erste Musikband zur kriminellen Vereinigung erklärt. Auf CD`s wie „Das Reich kommt wieder“ (indiziert), „Deutsche Wut“ (indiziert) oder „Ran an den Feind“ (indiziert) wurde aggresiv und absolut extrem gegen Ausländer und Juden gehetzt. Landser ist mit einem umfangreichen Songangebot bei Blip.fm vertreten („Rassenkrieg“, „Über Leichen“, „Lenker der Schlachten“, „Nordland“, „Jägermeister“, „Volk ans Gewehr“, „Ian Stuart“, „Freiheit“, „Sturmführer“, „Ran an den Feind“,…).

Neonazi-Musik: Zillertaler Türkenjäger

Zillertaler Türkenjäger, nannte sich eine Band, die Mitte der 1990er Jahre für Aufsehen sorgte. Ihre CD „12 Doitsche Stimmungshits“ wurde 1997/1998 wegen Volksverhetzung (§ 130 StGB) und offenkundig nationalistischen, antisemitischen und ausländerfeindlichen Texten beschlagnahmt, landete auf dem Index und wurde schließlich bundesweit eingezogen. Auf dieser CD enthalten ist der Song „Das Reich, Das Reich“, das sich auch im aktuellen Musikarchiv von Blip.fm wiederfindet!

Neonazi-Musik: Daniel Eggers

Der 2001 verstorbene neonazionalistische Liedermacher Daniel Eggers stand der NPD nahe und trat auch im Rahmen derer Wahlkampfveranstaltungen auf. Seine CD`s tragen Namen wie „Wollt ihr den totalen Sieg?“, „Ruhm unserer Heimat“ oder „Mein letzter Gruss, gilt dem Führer“. Noch um ein weites rechtsextremistischer waren seinerzeit die Nebenprojekte des Musikers, wie etwa „Arisches Blut“ (Das Vermächtnis des Führers, 150% deutsch, Ein Führer), „Endlösung“ (Unter dem Hakenkreuz) oder „Weisser Arischer Widerstand“ (Nur vom Feinsten, indiziert). Im Archiv von Blip.fm finden sich Songs wie „Bomber über Dresden“ (Daniel Eggers), „Heldenehrung“ oder „Mein Kamerad“ (Arisches Blut).

Neonazi-Musik: Frank Rennicke

Mit Frank Rennicke ist ein weiterer rechtsextremistischer Liedermacher auf Blip.fm vertreten. Rennicke gehörte der rechtsextremistischen Wiking-Jugend an, bevor diese 1994 verboten wurde und ist seither Mitglied in der NPD. Heutzutage betätigt sich der Musiker an führender Stelle bei dem Projekt Schulhof-CD, in dessen Rahmen die NPD auf Schulhöfen CD´s mit rechtsextremistischen Inhalten verteilt. Blip.fm bietet Songs wie „Die neue Internationale“ oder „Wenn die Rosen noch blüh’n im November“.

Neonazi-Musik: Oidoxie

Oidoxie nennt sich eine einschlägig bekannte Neonazi-Band aus Dortmund. Ihre CD`s tragen Namen wie „Kann denn Glatze Sünde sein?“, „Schwarze Zukunft“ (indiziert) oder „Weiß & Rein“. Die Bandmitglieder werden dem Spektrum der Freien Kameradschaften zugeordnet und pflegen enge Kontakte zu Blood and Honour. Im Musikarchiv von Blip.fm finden sich sowohl Songs von Oidoxie („Sprengt die Ketten“, „Zerstörter Traum“), wie auch vom Bandableger Weisse Wölfe („Ruhm und Ehre“).

So, dieser kurze Auszug soll es dann auch schon gewesen sein. Ich habe wirklich keine Lust hier auf alle rechtsextremistischen Interpreten – und glaubt mir, es gibt noch viele mehr – einzugehen, die auf Blip.fm vertreten sind und ihnen damit weitere Aufmerksamkeit zuteil kommen zu lassen. Ihr könnt mir glauben, dass mir beim Durchhören der rechtsextremistischen Texte und Parolen der obigen Songs sowie vieler weiterer schon richtig schlecht geworden ist.

Die obige Liste werde ich zeitnah auch den Verantwortlichen von Blip.fm zukommen lassen. Auch wenn es sich um kein deutsches Angebot handelt, so bin ich doch sehr verwundert, dass man bei Blip.fm scheinbar keinerlei Filter gegen den Upload solch einschlägig bekannter Bands wie den genannten eingerichtet hat. Dennoch gehe ich davon aus, dass man bei Blip.fm kein Interesse an der aktiven Verbreitung von rechtsextremistischer Musik im Internet hat und hoffe deswegen, dass man die neonazistische Musikpropaganda aus dem Blip.fm-Archiv entfernen wird!

bluejax
Berlin, den 16. Februar 2009

Quellen und Links:
http://www.zweipunktnull.org/blog/2009/02/15/lastfm-das-braune-fest-der-volksmusik/
http://www.stern.de/computer-technik/internet/:Online-Community-Last.fm-Brauner-Musikantenstadl/651561.html
http://blog.blip.fm
http://twitter.com/pornokratie
http://de.wikipedia.org/wiki/Landser_(Band)
http://de.wikipedia.org/wiki/Daniel_Eggers
http://de.wikipedia.org/wiki/Frank_Rennicke
http://de.wikipedia.org/wiki/Wiking-Jugend
http://de.wikipedia.org/wiki/Projekt_Schulhof-CD
http://de.wikipedia.org/wiki/Oidoxie
http://de.wikipedia.org/wiki/Freie_Kameradschaften
http://de.wikipedia.org/wiki/Blood_and_Honour

Wir schreiben das Jahr 2009. In den USA wurde jüngst der erste „Internetpräsident“ vereidigt. Deutschland steht am Beginn eines „Superwahljahr“, mit etlichen Wahlen auf Landes- Bundes- und Europaebene. Die Politik drückt verstärkt ins Internet. Doch bei allem Hype, besteht dabei nicht auch die Gefahr der Digitalen Spaltung der Gesellschaft?!

(Bildquelle: schule-fuer-revolution.de)

Die Massenmedien und die wachsende Wissenskluft

In den 1970er Jahren wurde die Hypothese der wachsenden Wissenskluft („Gap in Knowledge“) geboren, die eine strukturelle Ungleichverteilung von Wissen besagt, ausgelöst durch die unterschiedliche (Nicht-)Nutzung von Massenmedien. Vereinfacht ausgedrückt wächst die Wissenskluft zwischen Menschen höherer Bildungsschichten und jenen Menschen niedriger Bildungsschichten umso stärker, je mehr Wissen über Massenmedien an die Gesellschaft transportiert wird.

Besser gebildete Menschen haben in diesem Prozess eine deutlich stärkere Möglichkeit, ihr Wissen weiter auszubauen, womit die Schere zwischen „Oben“ und „Unten“ weiter gespreizt wird. Die These der wachsenden Wissenskluft stellt also die Idee der Massenmedien in Frage, derzufolge die Medien durch das Bereitstellen von frei zugänglichen Informationen dazu führen sollen, die Menschen der höheren und niedrigeren Schichten auf ein gemeinsames Informationsniveau zu heben.

Als Gründe für diese steigende Kluft werden unter anderem eine höhere Kommunikationsfähigkeit, größeres Vorwissen, stärkere Diskurs- und Hinterfragungsfähigkeit und ein besseres Verständnis der oftmals „gehobenen“ Sprache von Journalisten sowie die Auffassungsfähigkeit der angetragenen Informationen durch bildungsaffinere Menschen genannt.

Das Internet und die Digitale Spaltung

Wechseln wir zurück ins 21. Jahrhundert, in eine Zeit, in der die traditionellen Massenmedien durch jene so genannten „Neuen Medien“ ergänzt (nicht abgelöst, siehe Rieplsches Gesetz) wurden. Aus der Hypothese der wachsenden Wissenskluft wurde inzwischen die Theorie der Digitalen Spaltung (Digital Divide)!

Ergänzend zu den in der Hypothese der wachsenden Wissenskluft bereits genannten Gründen, führen die ungleichen Möglichkeiten des Zugangs zu Internet und anderen digitalen Informations- und Kommunikationsmedien dazu, dass die Kluft zwischen bildungsaffineren und bildungsniederen Gesellschaftsschichten weiter vergrößert wird. Vereinfacht ausgedrückt: Menschen mit Zugang zum Internet und der Fähigkeit sich darin sicher zu bewegen, verfügen über eine größere soziale und wirtschaftliche Entwicklungschance. Noch einfacher ausgedrückt: Die (bildungs-)reichen Menschen werden (bildungs-)reicher, die (bildungs-)armen Menschen, (bildungs-)ärmer.

Zugegeben, sowohl die Hypothese der wachsenden Wissenskluft, als auch jene der Digitalen Spaltung sind in den Medien-, Kommunikations- und Sozialwissenschaften nicht unumstritten. Dennoch bin ich der Meinung, dass beide Thesen nicht zu vernachlässigen sind und durchaus ihre logische Berechtigung finden.

Die Politik und das Web2.0

Legen wir die genannten Hypothesen einmal beiseite, behalten sie im Hinterkopf und wenden wir uns der Politik, besser gesagt der Politik2.0 zu. Ausgelöst durch den fulminanten Erfolg von Barack Obama, der auch auf den geschickten Einsatz moderner Web2.0-Instrumentarien zurückzugführen ist, drängen Politiker weltweit verstärkt ins Internet. Hierzulande sind es insbesondere SPD-Politiker, die sich dieser Sache annehmen.

Da wird gebloggt, getwittert und gechattet; es werden Videochannels bei Youtube und Co. eingerichtet, Social Networks aufgebaut, Facebook-Profile angelegt und Live-Chats organisiert. Gerade in Anbetracht der diesjährigen Superwahlkampfzeit lassen die Politiker scheinbar nichts unversucht, sich der vielen Web2.0-Elemente zu bedienen, um damit möglichst eine ähnliche Erfolgsgeschichte zu schreiben wie Obama im vergangenen Jahr. Doch was sind die Folgen?

Die Online-/Offline-Studie von ARD und ZDF

Werfen wir einen Blick in die Ergebnisse der „ARD/ZDF-Onlinestudie 2008“ (Media Perspektiven 7/2008 [PDF]):

- 2008 sind 34,2 Prozent der deutschen Bevölkerung (=22,17 Mio. ab 14 Jahren) ohne Internetzugang bzw. Nutzung
- 73,6 Prozent der über 60-Jährigen sind nicht im Internet aktiv
- 66,8 Prozent der Nicht-Berufstätigen bzw. Rentner sind nicht im Internet aktiv
- 53,3 Prozent der formal geringer Gebildeten sind nicht im Internet aktiv
- 40,4 Prozent der Frauen sind nicht im Internet aktiv
- 27,6 Prozent der Männer sind nicht im Internet aktiv

In Worten: Während nur 14,2 Prozent der Deutschen mit einem universitären Abschluss und 8,4 Prozent derjenigen mit Abitur ohne Internetzugang ist, liegt der Anteil bei jenen mit einem Hauptschul-/Volkshochschulabschluss bei 53,3 Prozent. Die Offlinerate bei Berufstätigen beträgt 18,2 Prozent, die der Nicht-Berufstätigen 66,4 Prozent.

Die Gründe für die Nichtnutzung des Internets

Weiter heißt es, dass „lediglich“ (Zitat) jeder fünfte der Nicht-Internetnutzer für die eigene Offline-Aktivität angibt er „habe niemanden, der mir den Einstieg ins Internet erleichtert“; 38 Prozent meinen sogar „ich traue mir die Benutzung des Internets nicht zu“; 46 Prozent meinen „Anschaffungskosten für einen PC sind mir zu hoch“; 42 Prozent sagen „die monatlichen Kosten für die Nutzung des Internets sind mir zu hoch“.

60 Prozent der Offliner haben das Gefühl „das Internet benutzt Sprache und Begriffe, die ich gar nicht verstehe“ und 59 Prozent meinen „das Internet bietet zu viele Informationen, das kann man gar nicht mehr bewältigen“.

Der „Digital Divide“ durch die Politik im Internet

Was ich mich nun allerdings frage, ist, ob das verstärkte politische Engagement im Internet nicht die Digitale Spaltung der Gesellschaft weiter verstärkt!?! Wenn Politiker vermehrt ins Internet drängen, sich dort engagieren, positionieren und präsentieren, führt dies letztlich nicht dazu, dass die bildungsstärkeren Menschen (siehe Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie) ein umfassenderes Bild von Politik und insbesondere der agierenden Personen dahinter erhalten und die Menschen mit formal niedrigerer Bildung aufgrund des mangelnden Internetzugangs und/oder Verständnisses des Netzes dabei außen vor bleiben?

Oder um es überspitzt auszudrücken: Wenn die SPD auf einmal einen Online-Wahlkampf startet, besteht dann nicht die Gefahr, dass ein Teil der traditionellen Wählerklientel – die „Arbeiter“ – nicht erreicht wird, weil diese gar nicht erst im Internet aktiv ist bzw. sich darin nicht zurecht findet?! Ist man irgendwann nur noch dann in der Lage Politik und Politiker – oder um beim Beispiel zu bleiben, die SPD – zu verstehen, wenn man über einen Onlinezugang und damit einhergehend auch über die Orientierung im Internet verfügt? Schließt man damit nicht bildungsschwache Schichten der Gesellschaft von der politischen Diskussion aus? Findet dadurch nicht eine (falsche) Selektion von Wählerschichten statt? Werden bildungsschwache Wählerschichten damit nicht unter Umständen zu Parteien getrieben, die dieselbe (Offline-)Sprache sprechen?

Ich weiß, dass Politik heute (noch) nicht ganz im Netz stattfindet, dass auch weiterhin in Print, Rundfunk und im Fernsehen agiert wird. Dies wird auch in absehbarer Zukunft weiterhin so bleiben. Dennoch stellt sich für mich durchaus die Frage, ob die Digitale Spaltung der Gesellschaft, also die wachsende Wissenskluft durch das Streben der Politik und Politiker ins Netz, nicht doch enorm verstärkt wird. Die einen (bildungstarken) werden vielleicht das Gefühl erhalten, näher an die Politik heranzurücken. Werden aber nicht die anderen (bildungsschwachen) Menschen gleichzeitig das Gefühl haben, dass sich die Politik von Ihnen noch weiter entfernt?!

Die Gefahr der „Schweigespirale“

Um das (theoretische) Rad noch ein bisschen weiterzudrehen: Wenn Politik im Internet stattfindet, besteht nicht auch die Gefahr der Schweigespriale nach Elisabeth Noelle-Neumann, indem die bildungsschwachen Gesellschaftsschichten zum Schweigen animiert werden und zum stillen Zustimmen der im Internet auftretenden Meinungsäußerungen von den dort wahrgenommenen bildungs- und internetaffinen Menschen gezwungen sind?!

Denn „unabhängig vom Thema, unabhängig von Überzeugungen reden die einen lieber und die anderen ziehen es vor zu schweigen.“ Als Konsequenz ergibt sich, dass man nur die Einstellungen derjenigen wahrnimmt, welche nicht schweigen, auch wenn dies nur der kleinere Teil ist. So kann es durchaus sein, dass man die öffentliche Meinung als herrschende Meinung definiert, obwohl dem nicht so ist. Dabei wird ein Prozess in Gang gesetzt, der sich wie ein Teufelskreis fortsetzt: „Die eine Meinung begegnet ihm immer häufiger und selbstbewusster, die andere ist immer weniger zu hören. Je mehr Individuen diese Tendenz wahrnehmen und sich anpassen, desto stärker scheint das eine Lager zu dominieren und das andere auf dem absteigenden Ast. Somit kommt (…) ein Spiralprozess in Gang, der eine Meinung immer fester und fester als herrschende Meinung etabliert.“ (Noelle-Neumann 1979: 173) Menschen sind insofern in ihrem Verhalten nichts anderes als Herdentieren: „den Kontakt mit dem Schwarm verlieren könnte Lebensgefahr bedeuten“. Deswegen lenkt das Individuum ein und schließt sich dem Schwarm an. Noelle-Neumann bezeichnet sie hier auch als Gattung der „Massenmenschen“. (Noelle-Neumann 1979: 163)
(Quelle: Jan M. Rechlitz)

bluejax
Berlin, den 01. Februar 2009

Quellen und Links:
http://www.wahlschlepper.net/fuhrt-das-verstarkte-politische-engagement-im-internet-zur-digitalen-spaltung-der-gesellschaft/
http://de.wikipedia.org/wiki/Wissenskluft
http://de.wikipedia.org/wiki/Rieplsches_Gesetz
http://de.wikipedia.org/wiki/Digital_Divide
http://www.daserste.de/service/studie08_5.pdf
http://de.wikipedia.org/wiki/Schweigespirale
http://www.bluejax.net/2006/03/13/part-2-serie-zu-offentlicher-meinung-und-springer-%E2%80%93-das-phanomen-der-schweigespirale/

Bildquelle:
http://schule-fuer-revolution.de/wp-content/uploads/2008/01/gesellschaft.jpg