Im Rahmen der Social Media Series wird am 15. und 16. März 2010 in London das so genannte „Social Media World-Forum (Europe) 2010“ stattfinden. Hierbei handelt es sich um das nach eigenen Angaben „führende Social Media Event“ Europas mit verschiedenen Konferenzen, Vorträgen und Workshops rund um das Thema Social Media.

2 Tage – 5 Konferenzen

Insgesamt umfasst das World-Forum fünf unterschiedliche Konferenzen: Social Media Forum, Enterprise Social Media, Social TV, Mobile Social Media sowie den Cloud Computing Congress.

Das Programm (PDF) liest sich sehr vielfältig und durchaus interessant. So geht es in der ersten Session im Social Media Forum darum einen Blick auf den Status Quo der Sozialen Medien sowie auf die weltweiten Entwicklungen der unterschiedlichen Social-Media-Märkte in den vergangenen 12 Monate zu werfen. In diesem Zusammenhang wird Trevor Johnson, Head of Strategy von Facebook auch auf die strategische Rolle von Facebook und Facebook-Connect für die zukünftige Weiterentwicklung von Social Media eingehen.

(Bild © socialmedia-forum.com)

Vielversprechend klingt auch das Panel mit Allison Wightman (Head of Marketing Systems von Virgin Atlantic Airways), Sienne Velt (Social and Mobile Commerce Developement Manager von M&S Direct) sowie Igor Beuger (Gründer von SocialMedia8) bei dem es um die Frage gehen wird, welche entscheidende Rolle den Sozialen Medien zu Teil wird, was den weltweiten Wandel der Medien und des sozialen Engagements anbelangt.

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Social Media Campaigning

Die zweite Session steht unter der Überschrift „Evaluierung von Social Media Kampagnen“. Muhammad Karim, Senior Brand Manager von Mars wird einen Vortrag zum Thema Monitoring und Erfolgsmessung von Social-Media-Kampagnen halten. Dabei soll es insbesondere um die Frage gehen, inwiefern die starke Einbindung von Konsumenten durch Social Media zum Erfolg der eigenen Marke beitragen kann und wie man als solche strategisch am besten zum so genannten Return of Investment (Kapitalrendite, ROI) kommt.

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Überhaupt scheint das Thema Social Media als strategisches Marketing-Instrument für Brands ein zentrales Thema des Social-Media-World-Forums zu sein. So setzt sich auch David Henry, Vice President of Digital Marketing Europe von Monster Worldwide mit der Frage auseinander, wie man es schafft mit Hilfe von Social Media und Communities Konsumenten und Kunden dauerhaft an die eigene Marke zu binden und im besten Falle als Botschafter zu gewinnen.

Social-Media-Strategien

Die zweite Session schließt mit einem weiteren Panel zum Thema „Integration von Social Media in traditionelle Marketing-Strategien“. Auch hier wird eine interessante und vielversprechende Panel-Zusammensetzung angekündigt: Mark Watts-Jones, Head of Developement and Innovation von Orange UK; Dr. Thomas Wingenter, Head of Social Media der Lufthansa AG; Lisa Mane, Head of Social Media von COI; Mike Gamoroff, Besitzer und MD von Gamoroff sowie Will McInnes, Managing Director von NixoMcInnes.

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Und auch in Session Nummer drei wird der eingeschlagene Weg der Konferenz kontinuierlich weiterverfolgt, das Thema: „Markenbildung durch den Einsatz von Social Media“. In einem ersten Vortrag wird sich Lucas Herscovici, Global Head of Digital and Innocation von Stella Artois & Beck`s, dem Thema „Wie man Social Media für globale Initiativen einsetzen kann“ widmen und auf einige digitalen Strategien und Initiativen eingehen.

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Anschließend steht die Rolle von Social Networks im Mittelpunkt der Betrachtung und die Frage, inwieweit man durch Soziale Netzwerke im Internet eine dauerhafte Markenbindung bei den Konsumenten sicherstellen kann. Hierfür soll ein umfassender Blick auf die Instrumente und Technologien geworfen werden und wie diese in der richtigen Kombination miteinander sowie angereichert durch spezifische Nutzer-Informationen zum bestmöglichen Ergebnis für die Markenbindung eingesetzt werden können.

Social Media & Networks 4 Brands

Auch Session Nummer drei schließt mit einem Panel, diesmal unter der Überschrift „Praktische Tipps zur Entwicklung eines eigenen Sozialen Netzwerkes“ um die eigene Marke zu fördern. Als Teilnehmer ist bisher lediglich Martine Edgell, CRM Spezialistin von Mercedes Benz bestätigt.

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Session vier setzt sich zum Abschluss des ersten Konferenz-Tages mit dem Thema „Nischen-Netzwerke, Spiele und Applikationen“ auseinander. Als erstes steht ein weiteres Panel auf dem Programm: „Monetarisierung von Social Games und virtuelle Währungen“. Ein weiteres sehr interessantes Thema, das 2010 und in den folgenden Jahren sicherlich weiter an Relevanz gewinnen wird. Wie sieht der Markt für virtuelle Güter und Dienstleistungen aus und welche Potentiale liegen in virtuellen Währungen und Social Games?! Als Teilnehmer stehen Michael Caselli, Redakteur der Online Casino News sowie Adam Caplan, Vice President Virtual Currency von Adknowledge fest.

Tag eins des Social Media Worldforums schließt mit einem erneutem Panel, bei dem es um die aktuellen Neuerungen und Entwicklungen von Applikationen geht und wie durch deren Einsatz neue Zielgruppen und Nutzer erreicht werden können. Bestätigte Panel-Teilnehmer: Neal Sato, CTO von mixi sowie Fred McIntyre, Vice President Product von CBS Interactive.

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Monetarisierung von Social Media

Der zweite Tag beginnt nach einer Keynote von Stephan Panier, Global Head von Bebo, mit der ersten Session bei der es um Werbung und Monetarisierungsmöglichkeiten von und in Sozialen Netzwerken geht. Michael Smith, Deputy Director of Interactive Services von COI, wird sich dabei mit der Frage auseinandersetzen, inwiefern Werber Soziale Netzwerke in ihrer Marketing-Strategie einbetten können. Nach einem weiteren Vortrag zum Thema „Monetarisierung von Social Media und Social Networks“ folgt ein Panel mit Ericky Chopra, Digital Marketing Manager von Speedo International Limited; Nick Halstead, CEO von TweetMeme; Jason Baker, Head of CRM and Digital Media von Ikea UK sowie Oli Newton, Head of Emerging Platforms bei i-Level. Dabei wird es um ein Benchmarking von Werbemöglichkeiten in Sozialen Netzwerken gehen.

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Social Media vs. PR & Journalismus

Session Nummer zwei klingt auf den ersten Blick für mich nach meinem persönlichem Highlight des Social Media Worldforums. Der Grund dafür ist meine Diplomarbeit, an der ich gerade sitze und die sich mit dem Zusammenspiel von Public Relations und Journalismus auseinandersetzt und untersuchen soll, inwiefern sich das Zusammenspiel der beiden Bereiche durch Soziale Medien verändert hat bzw, potentiell verändern kann (Arbeitstitel: Sozialmediale Intereffikation). Das Thema der Session lautet „Social Media und PR“.

Der erste Vortrag widmet sich Twitter und setzt sich mit der Frage auseinander, wie PR-Agenturen auf den enormen Erfolg des Microblogging-Dienstes sowie die damit verbundenen Folgen reagieren. Der Redner für diesen Vortrag steht ebenso wenig fest, wie für den darauf Folgenden, der sich mit der Zukunft von Zeitungen im Zeitalter des Internets auseinandersetzt und beleuchten soll, was wir im angebrochenen neuen Jahrzehnt unter „Medien“ überhaupt verstehen.

Das anschließende Panel geht der Frage nach, welche Rolle der Public Relations bei der Entwicklung und Erkennung von Trends zu Teil kommt. Teilnehmer sind Celina Maguire, Consumer Director bei Gorkana; Mark Scmid, Communications Director von Talk Talk; Kerryn Dinsdale, Senior PR Manager bei Barclaycard; Laila Takeh, Online Manager der British Heart Foundation; Christian Schultz, Head of Communications bei Mattel (EMEA) sowie Kristin Wadge, Director bei Metrica.

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B2B Social Networks

Die darauf folgende Session Nummer drei widmet sich den Business-Netzwerken (B2B) und Social Media in der Geschäftswelt und in der Politik. Das erste Panel mit Peter Crosby, COO Europe bei Viadeo und Dr. Helmut Becker, dem CCO von Xing geht der Frage nach, wie Social Media bei Unternehmen zum Durchbruch verholfen werden kann und wie Unternehmen durch den Einsatz von Business-Netzwerken profitieren können. Darüber hinaus setzt sich das Panel auch mit dem Bereich Selbstmarketing auseinander und wie Arbeitnehmer selbst sich durch den Einsatz von Sozialen Medien zu einer wertvollen Marke entwickeln können.

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Nach einem Vortrag von Sam Barratt, Head of Media bei Oxfam, bei dem es um die Vermarktung von gemeinnützigen Projekten in Sozialen Netzwerken geht, widmet sich ein weiteres Panel der Frage ob und wie effektiv Social Media Instrumente sein können, um (dauerhafte) politische Veränderungen herbeizuführen. Als Teilnehmer bestätigt sind Mathew Fraser, Senior Fellow bei INSEAD und Co-Autor von „Throwing Sheep in the Boardroom; Craig Elder, Online Communities Editor bei Conservative Campaign HQ; Alex Alken, Head of Communication bei Westminster City Council; Kerry McCarthey, Labour MP von Ost-Bristol und Sprecherin für New Media Communications sowie Mark Jones, Online und Social Media Redakteur von Thomson Reuters.

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Die Zukunft von Social Media

Das Social Media Worldforum 2010 in London schließt am zweiten Tag mit der vierten Session, die sich mit der Zukunft der Sozialen Medien auseinandersetzen wird. Justin Kerr, Vorsitzender von Justin.tv wird sich mit dem Einfluss von Sozialen Medien auf das herkömmliche Fernsehen im Speziellen sowie auf das Rezeptionsverhalten von Inhalten im Allgemeinen beschäftigen.

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Anschließend geht Alex Miller, Head of Social Media bei i-Level, der Frage nach, ob die Nutzung von Virtuellen Welten ähnliche Potentiale bereithalten, wie Soziale Medien und ob und wie diese beiden Bereiche miteinander vereint werden könnten. Im abschließenden Panel diskutieren Markus Berger-de Leon, CEO der VZ-Netzwerke; Lorenz Bogaert, CEO von Netlog sowie Angel Gambino, Vice President Business Developement von Sonico darüber, wie Social Networks in fünf Jahren aussehen werden.

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Die genauen Inhalte des zweitägigen Social Media Forums sowie den jeweils eintägigen Konferenzen Enterprise Social Media, Social TV, Mobile Social Media sowie den Cloud Computing Congress könnt ihr dem offiziellen Programm-Plan entnehmen (PDF).

bluejax aka PorNoKratie
Berlin, den 05. Februar 2010