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Ironie stimmt einem bestimmten Sachverhalt nur scheinbar zu, birgt aber die Absicht, diesen in Wahrheit zu verhöhnen. Insofern sollte man die folgende Aussage unter dem richtigen Gesichtspunkt einordnen: Der Technischen Universität Ilmenau ist mit einem kürzlich veröffentlichten Image-Film ein wahres Meisterwerk gelungen, welches gebührende Würdigung verdient!

Innovation im Retro-Look – Trash als Virales Marketing

Für eine Universität, die sich gerne als fortschrittliche und innovative Medienuniversität sieht, scheint der aktuelle Werbefilm ein wahres Desaster. Der Spot, der, im Auftrag des Rektorates, angeblich von einer professionellen Agentur erstellt wurde, erinnert mehr an einen Ruinencampus zu Zeiten, als die Mauer zwischen Ost und West noch bestand hatte. Keine Spur von der modernen Eliteuniversität, als welche die TU-Ilmenau durchaus Potential zu bieten hat.

Vor einigen Tagen ging über den universitätsintenen Newsletter-Verteiler eine Meldung raus, in der auf die Ausstrahlung des neuen Image-Filmes der TU-Ilmenau (TUIL) hingewiesen wurde. Demnach sollte der Spot am 20. April um 19.17 Uhr in der ARD sowie am 26. April um 19.53 Uhr auf N24 ausgestrahlt werden.

TUIL 2.0

Wie die meisten Studenten, habe ich beide Termine verpasst. Allerdings ist ein solches Versäumnis in Zeiten von Web 2.0 kein wirkliches Problem. So habe ich gestern, auf Hinweis des NYBlog, den Imagefilm auf Youtube angeschaut. Und was ich dort betrachten konnte, war wirklich erschreckend!

Statt eines zeitgemäßen und bunten Werbefilmes, der die Modernität und Innovativität der Technischen Universität – die ja durchaus vorhanden sind – präsentiert, erwartet den Rezipienten ein verstaubtes Filmchen, das aussieht, als ob es soeben aus einem vergessenen Staatsarchiv der DDR geangelt wurde.

Vorhandenes Potential erkennen und nutzen

Ob der Film wirklich dafür geeignet ist, das Image der TU-Ilmenau zu verbessern, darf aufgrund des mehr als dürftigen Materials zumindest stark bezweifelt werden. Dabei hätte die Universitätsleitung durchaus die Möglichkeit gehabt, auf das Know-How und die Kreativität ihrer eigenen Studenten, zurück zu greifen.

Zwar geht es in der aktuellen Kampagne in erster Linie darum, die technischen Studienfächer zu bewerben, aber dies stellt kein wirkliches Hindernis dar, sich für eine solche Imagekampagne der Kompetenzen des uniinternen Mediennachwuches zu bedienen. Studenten, die in PR- und Öffentlichkeitsarbeit ausgebildet werden und durch unzählige Filmprojekte praktische Erfahrung gesammelt haben, hätten zumindest kein schlechteres Ergebnis abliefern können.

Nachhilfe in Thema Öffentlichkeitsarbeit

Vielmehr hätte man durch ein Beauftragen von medienkompetenten Studenten der TUIL – die ohnehin ähnliche Medienprojekte in ihrem Hauptstudium abliefern müssen - mehrere Fliegen mit einer Klappe schlagen können: Zum einen hätte man eine sicherlich weitaus kostengünstigere Produktion gehabt. Aber – und das zählt noch viel mehr – man hätte direkt und anschaulich beweisen können, dass die TU Ilmenau wirklich eine familiäre Talentschmiede mit unvergleichbar guter Ausstattung ist.

Schade, damit hat das Rektorat eine große Chance ungenutzt gelassen, zum einen die eigenen Studenten näher an die TU zu binden und zum anderen in der Außendarstellung die Kompetenz des Nachwuchses medienwirksam zu kommunizieren!

Nobody is perfect – Hilfsangebote der Studenten

Neben Schmunzeln hat der nun veröffentlichte Imagefilm aber auch zu einigen Diskussionen geführt. Besonders unter den Studenten der Studiengänge AMW (Angewandte Medienwissenschaft) und MT (Medientechnik), die in so genannten Medienprojekten ähnliche Arbeiten erstellen, zeigte sich die Bereitschaft, den Verantwortlichen der TU-Ilmenau mit Rat und Tat zur Seite zu stehen.

Vielleicht springen einige Menschen nun endlich mal über ihren Schatten und versuchen das Stiefmütterchen-Dasein der Medienstudiengänge zu beenden, indem man sich vielmehr dessen Kompetenzen bedient und damit dem gesamten Image der Technischen Universität gemeinsam auf die Sprünge hilft. Manche Dinge können so einfach sein!

Viraler Marketing-Coup?

Jedoch besteht auch die Möglichkeit, dass der Werbeclip mit bewusster Absicht in diesem billigen Retro-Design daher kommt. Sollte es wirklich so sein, dass man sich damit dem hochmodernen Viralen Marketing als neuer Werbe-Taktik bedienen wollte, dann verbeuge ich mich und zolle Universitätsleitung und Produktionsfirma durchaus Respekt. Allerdings: Wer glaubt schon wirklich daran?

Off-Topic
Nachdem, die TUI-Group GmbH mehrere Studenten der TU Ilmenau auf Unterlassung verklagt hat, weil diese verschiedene Domains mit der, auf dem Campus geläufigen, Abkürzung TUI registriert hatten, möchte ich hier explizit darauf hinweisen, dass die von mir verwendete TUIL-Abkürzung in diesem Artikel für TU-Ilmenau steht!
(Quelle, pdf)

bluejax
Il, den 27. April 2007

Quellen und Links:
http://tu-ilmenau.de/uni/index.php
http://www.pepe.bluejax.net/2007/04/26/image-film-tu-ilmenau/
http://nyblog.de/index.php/image-kampagne-der-tu-ilmenau/
http://www.tu-ilmenau.de/ifmk/
http://de.wikipedia.org/wiki/Virales_Marketing
http://tu-ilmenau.de/uni/fileadmin/Startseite/USER/uni/downloads/ RPOE/Veroeffentlichungen/News/TUI.pdf